□本報記者威剛記憶體 薛劍
  雖然無緣世界杯,仍從世界杯收益中分到一杯羹的中國足球繼續著自己今夏的“斂財”之旅。繼7月28日宣佈與某國際快遞企業簽訂贊助合抗癌食物同之後,7月30日,國際石油巨頭也將與中國足球簽約——本賽季中超聯賽獲得超過10家企業的贊助,贊助總額約人民幣4億元,刷新了國內職業聯賽單季贊助總額紀錄。
  贊助 兩有巢氏房屋年已經翻兩番
  世界杯熱潮尚未完全退卻,中超聯賽已經再度升溫,眾多國際知名企業開始豪綽出手。本周一,全球知名的郵遞和物流集團DHL攜手中超,成為本賽季中超公司簽下的第四筆大單;7月30日,中超公司又將與石油巨頭“殼牌”攜手,以比DHL低一個檔次的身份成為中超聯賽的“三級贊助商”。按照本賽季初中超公司確定的合作價好房網碼,作為“二級贊助商”的DHL單季贊助金額不少於4000萬人民幣,而“三級贊助商”對單季贊助金額則不會少於2000萬人民幣。由於主冠名商中國平安的單季贊助額約為1.5億,這樣林林總總的十餘家企業,將為本賽季中超聯賽帶來約4億元的贊助金。
  數據顯示,自從國內足球環境2010年得到凈化以來,中超聯賽的總營業額連年提升。據悉,中超公司的收益包括冠名收入、贊助收入和版權銷售。據《2013年中超商業價值報告》房屋買賣,2013賽季中超公司收入3.7億,凈利潤達到1.19億,為歷史之最。而本賽季中超刷新上年度紀錄當不在話下。值得一提的是,儘管中超聯賽的廣告資源分配目前已經飽和,但仍有大批企業希望能夠擠進贊助商的行列,顯然本賽季會成為職業聯賽開始以來,“最賺錢”的一年。
  盈利 未到真正賺錢時
  本賽季中超聯賽新增的5家合作企業中,除冠名商中國平安外,其餘4家都是在聯賽中途加入贊助陣營的。很明顯,中超聯賽對企業的吸引力正在增強。由於有單場比賽廣告時段有限,在牽手DHL、殼牌之後,中超聯賽本賽季似乎已很難吸納更多的贊助商。不過,如就此認為中超聯賽贊助總額突破4億就是“天花板”也似乎低估中超聯賽的價值。
  有關數據顯示,2012-2013賽季,英超的總營業額約合人民幣240億元左右,而法甲總營業額雖位列五大聯賽最後一名,但其約合100億人民幣的單季總營業額對中超聯賽仍然有啟示意義,顯然,中超聯賽還有極大的潛力可挖。
  通觀國外的聯賽盈利方式,除額度相對固定的贊助收益外,出賣電視轉播權是大頭。有數據顯示,從2010至2013年,英超的國內外轉播權就曾賣出25億英鎊,而就是日本J聯賽,4年前的電視轉播收入也已突破4億人民幣。相比之下,中超聯賽在版權經營、轉播權出售方面仍處在摸索階段。近年來,國內俱樂部自掏腰包請電視臺直播本隊比賽的情況屢見不鮮。正因為如此,中超聯賽、中超公司的經營都向著良好的方向發展,儘管任重而道遠。
  (原標題:4億贊助到手--中超進入“黃金時代”?)
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